Aqva Ischia vita: terme e natura

Quando prende la parola Emanuele Boaretto avverto un brivido di emozione. Viene da Abano Terme, parla con quella garbata cantilena veneta che mi risuona quasi familiare. Quando a Ischia si teneva Thermalia, la borsa internazionale del turismo termale, gli operatori di Abano erano sempre in prima fila, con il loro orgoglio di località termale di punta in Italia e quella voglia di innovazione. 

Boaretto sembra ricalcare questa bella tradizione veneta. È un imprenditore, ma anche un architetto che ha progettato piscine innovative. Proprio grazie a un suo progetto è stata costruita una piscina molto profonda perché, come lui stesso sottolinea: “Noi il mare non ce l’abbiamo e dobbiamo inventarcelo”. Parole significative per chi il mare ce l’ha e forse non fa abbastanza per tutelarlo.

Una piscina così profonda  – spiega ancora Boaretto – ha permesso di studiare le acque termali oltre il livello curativo. Per esempio, l’Università di Padova ha potuto studiare il comportamento dei sub a una certa profondità a contatto con gli elementi termo-minerali. 

Dunque le buone, vecchie acque termali possono dare una spinta alla ricerca e all’innovazione. Già, l’innovazione. Noi siamo legati a un concetto antico di Terme, quello delle cure per vecchi, per persone afflitte. E invece proprio le antiche fonti termali offrono tanto altro in termini scientifici e anche turistici. 

Per esempio possono dare impulso alla destagionalizzazione. Ci parlava Boaretto di un esperimento effettuato da alcune strutture ad Abano e a Montegrotto: apertura per 11 mesi all’anno con chiusura in luglio. L’esperimento ha avuto successo perché in luglio il caldo spinge lontano dalle terme. Non è un modello perseguibile a Ischia: il mare impone ritmi precisi alle strutture ricettive. Eppure, l’idea di tenere aperti alberghi e stabilimenti termali in inverno per attirare curandi e curisti, è sicuramente applicabile sulla nostra isola, considerando anche quello che il territorio offre da un punto di vista naturale, culturale e storico. Ma su questo punto dovremmo lavorare molto per accogliere persone che, finite le cure, abbiano voglia di visitare Chiese, Musei, mostre. Se le attività sul territorio si fermano o non sono ben organizzate, possibilità non ce ne sono.

Boaretto d’altra parte insiste anche su un altro aspetto. È necessario rinnovare la capacità di marketing. Se anni fa era tutto più semplice, perché ad esempio la cassa mutua tedesca rimborsava le cure all’estero, ora bisogna darsi da fare. 

Perché se è vero che oggi per un dolore reumatico si corre in farmacia, è altrettanto vero che cresce la sensibilità verso tutto quanto è naturale. E cosa c’è di più naturale delle Terme? Inoltre,  i ritmi forsennati della vita moderna richiedono momenti di relax e una vacanza accoppiata alle cure, con possibilità di svago e conoscenza, può essere l’ideale. La strategia di comunicazione, tuttavia, deve rinnovarsi.